中国的汽车在欧洲市场可谓是一路高歌。根据乘联会2023年的多个方面数据显示，欧洲市场占中国汽车对外出口的38％，远高于其他的任何单一大洲。

　　而这一发展势头，在2024年依然保持了高涨，根据德国相关研究机构显示，今年三月份，中国车企在欧洲市场的汽车销量总和57400辆，超过去年3月的53871辆，同比增长6.6%；市场占有率为4.3%，高于去年同期的3.9%。

　　可见国产汽车在欧洲市场攻城略地绝非一句空话。与之相应的是，品牌建站风潮的兴起，为何需要建独立站，如何更好地开发实施、运维网站成为了企业们关注的焦点。

　　在回答如何建站前，我们应该要搞明白，为什么布局欧洲市场，更要建立独立站。

　　首先从市场本身特性来收货，相较于千篇一律的电子商务平台，欧美消费者更喜欢在自由独立、个性鲜明的独立站上购物。根据尼尔森数据的统计，在大部分的欧洲国家，自有品牌的市场占有率在18%到45%之间。

　　其次对公司而言，独立站更加有助于品牌的本地化运营，让企业能够有更大的经营自主权，可以更自由地开展各类营销活动，从而更好地进行品牌教育，用个性化的体验培养用户的忠诚度。

　　再者，相对于其他的商品来说，汽车是一个全生命周期的产品，它需要公司可以提供完整的售前、售后服务，这甚至很大程度上，能影响用户是否要选择该品牌。

　　最后就是考虑到市场外部大外因，因为中国汽车销量的爆发性增长，难免“惹人眼红”，不少国家地区都出台了各类限制性政策，欧盟亦是如此，甚至可以说更加“激进”。为了更好地遵从当地法规，在合规中推动品牌成长，建一个独立站能够说是成本更低、收益更大、更安全的选择。

　　考虑到欧洲市场的独特性，企业要从营销效率、安全性、SEO、本地化等这几个关键点上去做考虑，而如果基于这些需要去做筛选的话，你会发现，Sitecore一定是更优先选择。

　　首先基于企业们都关心的个性化营销来说，这可谓是Sitecore的“统治区”。Sitecore具有非常出色的数字洞察力、灵活的集成、营销自动化等众多推动个性化营销的功能，它可以全渠道洞察用户的行为，进而根据访客的浏览记录、兴趣、行为和偏好，推动智能的决策的生成，然后向他们大规模地发布1：1的个性化数字内容，而这一过程推进完全是自动的、智能的，是这种由数据推动的个性化营销，它的客观性、所生成的效力是人工所不能达成的。

　　其次在安全合规上，Sitecore提供多项安全功能，它严格的遵循了GDPR、CCPA 和其他监督管理要求，其相关这类的产品也获得了ISO 27017、ISO 27018、 CSA Star和SOC2 (Type 2)之类的认证，从开发、数据传输在到防护监控，从开发者、企业用户、再到网站访问用户，Sitecore对于数据安全合规的实践，贯穿了软件完整的生命周期。

　　而在影响企业营销效率的关键SEO上，Sitecore更易生成URL、具有XEL网络地图、Metadata编辑方便、链接管理简单、可下载的301重定向模块等功能的设置，都让搜索引擎优化工作更易推行。

　　最后我们来聊聊关于本地化，Sitecore允许创建跨不同语言的多站点，并能管理和发布内容到多个渠道，轻轻松松实现内容体验的一致性。

　　以上就是Sitecore在跨境欧洲市场建站上的一些优势，“当然Sitecore在架构上、集成上、易用性、集中管理等诸多方面都有着独特的优势，它是一个相当明确的企业级的CMS。而汽车出海的企业多数中大规模的公司，Sitecore显然是更适合它们体量的选择。”——睿哲信息

　　作为一站式的Sitecore开发商睿哲信息，今年接到了不少新的车企Sitecore订单，“慢慢的变多的企业意识到迭代网站的重要性，也认识到了Sitecore这一技术的优势，现在一众企业都把出海建站当做跨境线上营销的基础、必要步骤。”

　　老牌的Sitecore技术开发商睿哲信息为我们如此描述了当下汽车企业对于Sitecore建站的态度，同时它也强调：“找到我们的企业，基本上都会选择我们的出海服务，更重要的是它能让企业更快出海，遇见好的出海成果。”

　　睿哲信息的出海业务，是基于Sitecore CMS搭建为基础，辅以数字分析策略、营销推广、运营维护、合规合法管理式的出海技术服务，力争以一个解决方案满足企业多元的出海需求。

　　在关键的业务Sitecore上，不只是开发实施，睿哲信息还提供版本迭代、优化升级、运维支持、安全合规等多样的服务，以此来使用户得到满足对于Sitecore全方位的需求。

　　经验丰富、技术过硬、多样体系化的技术服务，让众多企业都选择了睿哲信息来推进跨境出海业务。对此，睿哲信息某汽车品牌用户说道：“睿哲信息的模式我们很喜欢，从开发搭建后期的运维、培训都包括了，这就从另一方面代表着我们无需再去花时间找其他的供应商，真的实现又快又好的跨境出海。”

　　从去年上汽集团、比亚迪先后宣布在欧洲建厂到今年岚图在意大利正式对外发布品牌、奇瑞汽车与西班牙政府达成协议重启原先日产在巴塞罗那的工厂，可见中国品牌在欧洲市场的野心。而作为更好成就这一野心的重要一环——一个可以推动个性化数字体验的网站，对于品牌来说，也要尽快提上日程。

　　“可喜的是，现在车企们已经意识到这一点，出海营销搭建Sitecore数字体验平台，也慢慢的变成为了业内某种共识，这一点，从我们客户数量一直在迅速增加，就可见一斑。”——睿哲信息